北京时间2月20日，哔哩哔哩（以下简称“B站”）公布了截至2024年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。财报显示，2024年B站全年总营收达268.3亿元人民币，同比增长19%，其中第四季度总营收达77.3亿元，同比增长22%。
四季度，B站广告业务收入为23.9亿元，同比增长24%；游戏业务收入为18.0亿元，同比增长79%。高毛利业务的快速增长，带动毛利润同比大幅提升68%，毛利率连续10个季度环比提升至36.1%。调整后净利润及美国会计准则下的净利润分别为4.5亿元及近8900万元，实现全面利润转正。
B站董事长兼首席执行官陈睿表示：“四季度，我们保持了社区生态和商业收入的持续增长涨中宝，并实现了单季度全面盈利。未来，在AI技术的加持下，内容创作者的门槛将会进一步降低，催生出更多优质内容，继续放大B站独一无二的价值。”
AI品类播放量增长60%
财报显示，第四季度，B站日均视频播放量超48亿次，月均互动量超155亿次。截至四季度末，有2.58亿用户通过了入站考试，成为B站的“正式会员”，第12个月留存率继续稳定在80%。
财报显示，24年全年，游戏、知识、科技等品类，播放量同比增长均超20%。同时，消费类内容蓬勃发展，日均观看人数超过4000万，其中汽车品类播放量同比增长近40%，运动健身品类同比增长超30%。与此同时，时尚品类播放量同比增长近30%，母婴亲子类播放量同比增长超70%。
作为国内年轻人密度最高的社区，7成90后活跃在B站，是B站内容的主力消费人群，AI则是他们最为关注的内容之一。DeepSeek的横空出世，带动AI品类播放量增长60%，其中30岁以下用户占比超70%，催生了一批类似大模型部署教程、工具测评、技术解析、AI创业实践等领域的爆款稿件。而元旦、春节等节日，进一步促进了年轻用户的活跃度。今年春节，B站成为了央视总台蛇年春晚独家弹幕视频平台，首次直播春晚。除夕当天，春晚直播间30岁以下观众占比为83%，带动B站当晚日活再创新高，同比增长 20%。晚会回放上线后，观看人数超过3700万，引发全球年轻人弹幕打卡“团建”。
内容消费的不断繁荣，推动UP主在B站持续创作。数据显示，B站投稿超过5年的创作者人数超过200万。持续稳定的更新，也让UP主内容质量不断提升，粉丝持续增长。24年B站“百大UP主”中，近九成持续更新超5年。截止2024年底，粉丝数超过10万的UP主数量同比增加近30%。优质内容的价值不断被用户认可，全年充电付费用户超过800万。
实现单季度全面盈利
第四季度，B站总营收同比增长22%，达77.3亿元，增值服务、广告、游戏和IP衍生品及其他业务分别贡献了收入的40%、31%、23%和6%。全年总营收同比增长19%，达268.3亿元。
广告方面，四季度广告业务收入同比增长24%，达23.9亿元，全年收入为81.9亿元，同比增长28%。游戏、数码家电、电商、网络服务、汽车成为了广告收入贡献前五的行业。在B站打造品牌影响力，进行全链路整合营销，已经成为了数码家电厂商的必选动作。同时，随着年轻人进入成家立业的新阶段，消费需求不断增加，带动B站全年合作品牌数量增长30%。
在年初AD TALK营销伙伴大会上，B站围绕如何更好地为客户构建品牌影响力，发布了涵盖生态策略、广告产品、商业技术、度量工具等方面的一系列升级计划。包括但不限于优化整合营销产品，提升优质广告影响力；强化AIGC、深度转化、自动广告等能力，帮助广告主提高投放效率；升级数据资产模型，强化精准投放能力。
游戏方面，四季度游戏业务收入同比大幅增长79%，达18.0亿元，全年收入为56.1亿元，同比增长40%。此外，增值服务业务也实现了稳步增长，四季度收入达30.8亿元，全年收入达110亿元。未来，B站将持续优化直播运营能力，推动用户数量和收入不断增长。大会员方面，订阅人数保持稳定增长。截至四季度末，有效大会员数量2270万，其中超80%是年度订阅或自动续费会员。
四季度，公司高毛利的广告及游戏收入持续快速增长，同时运营效率不断提升，毛利润实现同比增长68%。毛利率同比提升10个百分点至36.1%。四季度，公司实现全面盈利，调整后净利润及美国会计准则下的净利润分别为4.5亿元及近8900万元。
截至2024年12月31日涨中宝，公司持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额为165亿元人民币。
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